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Il corporate identity è molto importante perché è la percezione che il mercato ed i clienti hanno dell’azienda, come la vedono e la riconoscono, favorendo la costruzione di una relazione solida con gli utenti. L’immagine che un’azienda vuole creare nei confronti della sua community si deve distinguere da quella dei competitor partendo dal core che stabilisce la missione aziendale per questo motivo nella corporate identity sono racchiusi tutti i valori e gli obiettivi di un brand.
L’identità di un brand è una delle principali leve da utilizzare per creare una comunicazione efficace. Per questo motivo è fondamentale costruire l‘immagine aziendale attraverso una comunicazione che sia mirata, coerente e coordinata, facendo percepire al proprio target il valore aggiunto che si possiede rispetto ai competitor.
Per sviluppare una corporate identity efficace, bisogna curare alcuni aspetti fondamentali:
Per creare una corporate identity di qualità è necessario creare una comunicazione uniforme, in cui ogni componente sviluppata sia coordinata con il resto. Per avere un’identità forte è anche fondamentale usare un linguaggio adatto alla nicchia di mercato dell’azienda, con messaggi visivi e testuali che colpiscano l’immaginazione del cliente e mettano in luce la personalità dell’azienda. Il brand deve essere percepito come positivo e ispirare fiducia.
Ecco quali sono i principali vantaggi per chi attua una strategia di valore:
Nel modello di Corporate Identity, creato da “Balmer e Soenen”, questo è formato da tre punti fondamentali: anima, mente e voce.
